作者: 来源: 发表时间： 2025-08-14 21:05
今天下午，“产业链上的山东好品牌”菏泽市系列现场新闻发布会（牡丹产业专场）召开。邀请市牡丹发展服务中心、市水务集团、龙池牡丹实业有限公司和山东盛世芍花智慧农业有限公司相关负责人介绍菏泽牡丹产业高质量发展的最新情况，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们、新闻界的朋友们：
大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
今天是“产业链上的山东好品牌”菏泽市系列现场新闻发布会（牡丹产业专场），我们来到了牡丹产业园，身临其境地感受菏泽牡丹产业高质量发展成效。
作为“中国牡丹之都”，菏泽多年来深耕牡丹产业发展，不断推动科技与文化双轮驱动，让植根于这片沃土的牡丹花绽放出产业“新芳华”，产品远销日本、韩国、欧盟等20多个国家和地区，成为中国花卉走向世界的亮丽“名片”。
今天，我们非常高兴地邀请到了：市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占先生；菏泽市水务集团党委书记、董事长张防先生；龙池牡丹实业有限公司总经理张俊宇先生；山东盛世芍花智慧农业有限公司总经理赵文双先生。各位发布人将共同介绍菏泽牡丹产业高质量发展的有关情况，并回答记者提问。
参加今天新闻发布会的有：省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友。
主持人
首先，请市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占先生作总体情况介绍。
陶福占
女士们、先生们、记者朋友们：
大家好！今天，我们相聚在此，共同聚焦菏泽牡丹产业，领略产业链上的山东好品牌。菏泽作为后起之秀，是全省发展速度最快、综合实力提升最明显的地市之一，近年来在产业发展领域成果斐然，牡丹产业便是其中的璀璨明珠。
菏泽作为“中国牡丹之都”，享有“曹州牡丹甲天下”的美誉，是世界上面积最大、品种最多、产业链最完善的牡丹生产加工基地、出口基地和观赏基地。近年来，菏泽坚持市场化、大众化、人文化、国际化、品牌化“五化并举”原则，按照“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”发展理念，推动牡丹一、二、三产业深度融合。历经岁月沉淀，菏泽牡丹产业如今已发展成为涵盖种植、加工、科研、旅游等多领域的综合性产业，形成了完整、富有活力的产业链。
一、一产：从“一花独秀”到“双花竞放”
我市牡丹资源丰富，拥有9大色系、10大花型、1308个品种；芍药发展迅猛，“菏泽大芍药”品牌持续叫响，现存品种超600个；拥有10余个牡丹、芍药观赏名园。我市对全国牡丹苗木的支持率超过85%，年出口苗木200万株、占全国总量的90%，牡丹年宵花销量突破60万盆、占全国市场的50%，芍药鲜切花年销量达1.2亿枝、占全国市场的60%。我市牡丹、芍药不仅畅销广州、上海、北京等国内一线城市，还出口至美国、俄罗斯、澳大利亚等30多个国家，初步奠定了菏泽“买全国、卖全球”的产业中心地位，成功实现了从牡丹“一花独秀”到牡丹、芍药“双花竞放”的良好发展格局。
二、二产：从“链条初成”到“高端集群”
在我市全力打造“231”特色产业体系的大背景下，牡丹产业在“高品质提升农副产品精深加工产业”中，展现出巨大的发展潜力。我市持续做强牡丹产业链条，深入挖掘牡丹“全身是宝”的资源优势，聚焦高端萃取与健康产品研发，不断提升产业附加值与国际竞争力。充分发挥菏泽牡丹产业技术研究院的体制优势，加强与高等院校、科研院所的合作，研发出一批科技含量高、市场潜力大、带动作用强的特色优势产品，以满足多样化的市场消费需求。培育出尧舜牡丹、龙池牡丹等一批龙头企业，推动牡丹产业向医药化工、食品加工和营养保健等领域拓展，延伸产业链条，扩大企业规模，助力菏泽牡丹走上绿色化、高端化、集群化的发展道路。目前，我市各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药类产品260余种，产品远销美国、法国、德国和日本等30多个国家和地区。
三、三产：从“单一业态”到“文旅融合”
牡丹产业还带动了文旅等相关产业的蓬勃发展，形成了独具特色的“牡丹+”经济模式。每年四五月份，牡丹、芍药竞相绽放之时，菏泽举办的牡丹节会吸引着八方游客，有力带动了餐饮、住宿、交通等行业的发展，促进了区域经济的繁荣。今年牡丹节会期间，全市接待游客992万人，同比增长14.8%；实现旅游收入60.7亿元，同比增长13.6%。与此同时，牡丹剪纸、牡丹刻瓷、牡丹丝绸、牡丹汉服等各类牡丹特色文创产品层出不穷，琳琅满目，工笔牡丹画畅销国内外市场。
中央民族大学蒙曼教授曾评价，菏泽牡丹兼具“三大特性”——雍容气、英雄气、民间气，蕴含着刚强、奉献、正义、浪漫的文化性格。依托多元的牡丹文化，菏泽先后创作了以牡丹为题材的电影、戏曲10余部，出版牡丹书画集、影集70余部，编著牡丹文化著作及刊物100余种。《菏泽牡丹谱》重磅发布，系统收录了1308个牡丹品种，填补了我市近百年无综合性牡丹谱录的学术空白，还作为“菏泽礼物”广赠嘉宾，广受好评。如今，带有牡丹元素的文创作品已逐渐融入人们的日常生活，比如热播电视剧《国色芳华》，使用了2500株菏泽牡丹，让众多观众为之沉醉。凭借牡丹产业的带动，菏泽跻身《马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市》前10（位列第4），入选新京报网红城市潜力榜50强，在《山东品牌影响力报告》中跻身全省品牌影响力第一。
四、下步工作打算
牡丹产业是一个朝阳产业、综合性产业，发展前景广阔，市场潜力巨大。下一步，我们将认真落实市委、市政府牡丹产业发展的决策部署，立足牡丹发展实际，按照“五化并举”思路，把牡丹观赏、牡丹文化艺术、牡丹产业融为一体，加快构建牡丹新发展格局，全力打造牡丹产业融合发展新高地，以花为媒，以花兴城，真正叫响“中国牡丹之都”城市品牌，促进经济社会全面发展。具体按照“1234”的工作思路，做好牡丹发展这篇“大文章”，即围绕打造“全国牡丹高质量发展核心区”这1个中心，突出“牡丹产业培育、牡丹文化挖掘”2个重点，强化“科技创新、龙头培育、品牌打造”3项措施，做好“政策引导、节会举办、宣传推介、督导指导”4项保障，全力以赴推动牡丹产业高质量、可持续、多元化发展，助力菏泽牡丹产业绽放新的光彩。
我就介绍这么多，谢谢大家！
主持人
齐鲁晚报记者
我们关注到，近年来尧舜牡丹积极推动传统牡丹产业向高科技、高附加值方向转型升级。能否请介绍一下，尧舜牡丹今后在拓展市场和产品升级方面还有哪些发展规划，以持续巩固行业优势和市场竞争力？谢谢。
张防
感谢您的提问，这个问题我来回答。未来三年，我们将围绕“文化赋能、科技强基、市场拓界”三大方向发力，持续巩固行业优势。
在文化赋能方面。牡丹文化，历史悠久，下一步，我们将打造“牡丹+文化IP”，把牡丹文化与现代设计美学相融合，提升产品文化附加值。同时，通过数字文创、文旅融合等创新模式，让千年牡丹文化焕发新的生机与活力。
在产品创新升级方面。我们将重点发展“牡丹康养”和“天然护肤”两大领域。联合中科院、江南大学等研发团队，重点开发以牡丹籽油、牡丹花提取物为核心的功能性健康食品；联合北京工商大学，针对牡丹化妆品原料进行开发，我们计划在未来三年推出10款以上以牡丹原料为主要成分的天然护肤品，让牡丹的独特价值在健康食品、功效护肤等领域绽放异彩。
在市场拓界方面。我们将实施“双轮驱动”战略。国内市场深耕一二线城市的高端消费市场，同时借助公共电商平台、各类私域平台等渠道，将市场拓展至三四线城市，扩大产品市场覆盖面；在国际市场开拓方面，我们已与阿联酋、巴西等国家的优质合作伙伴达成战略合作意向。我们的目标不仅是让尧舜牡丹产品走进中国千家万户，更要让承载着菏泽文化的牡丹系列产品走向世界舞台，让全球消费者都能体验到牡丹带来的健康与美丽，真正实现“让世界爱上菏泽牡丹”的品牌愿景。
这个问题我就回答这些。借此机会，我为大家推介我们尧舜牡丹的两款明星产品。
第一款是我们公司生产的牡丹籽油，以芍药科芍药属丹凤牡丹和紫斑牡丹的籽仁为原料制成的食用油脂，是我国特有的木本坚果油，2011年被国家卫生部批准为新资源食品，因其丰富的营养价值，逐渐被大家认可。其不饱和脂肪酸含量在92%以上，其中人体必需的α-亚麻酸占比超过42%。α-亚麻酸无法由人体自身合成，却对人体健康起着至关重要的作用。它进入人体后，经酶分解转化为DHA和EPA，如同给大脑和眼睛注入活力源泉，为脑神经和视神经的正常运作提供有力支持。难能可贵的是牡丹籽油中的亚麻酸、油酸、亚油酸的天然比例为1.5：1:1，能够被人体直接吸收。同时，牡丹籽油是从外用到食用的多功能健康油，其作用广泛，已被列入化妆品原料目录，当它被涂抹在皮肤表面时，能够抗敏舒缓，从而实现美容养颜的效果。在食用方面，牡丹籽油同样表现出色，适合各种烹饪方法，如烧、烤、煎、熬，同时也可以用来调制凉菜，为餐桌增添健康的选择。
第二款是我们公司生产的YSPEONY牡丹提拉紧致生物纤维面膜。添加双重牡丹精粹，牡丹籽油有助于加强皮肤屏障功能，防止水分流失，从而维持肌肤的水油平衡；牡丹根皮提取物可促进胶原再生，重塑肌肤弹性网。采用“会呼吸”的生物纤维膜，采用天然植物发酵制成的医用级生物纤维（中空状微米纤维，直径仅0.02-0.1微米），凭借超细纤维结构，形成超细密3D网状结构，随着面膜变干，逐渐缩紧，能紧致肌肤，提升轮廓，令肌肤更显年轻。欢迎大家试用，谢谢！
主持人
感谢张董的解答和推介，请继续提问。
中国山东网记者
刚才发布内容提到，我市持续做强牡丹产业链条，培育出了龙池牡丹等一批龙头企业。请问，作为深耕牡丹产业的龙头企业，龙池牡丹对于推动牡丹产业高质量发展方面都有哪些战略布局？以及未来重点发展方向是什么？谢谢。
张俊宇
感谢记者朋友的提问。龙池牡丹作为牡丹产业领军企业，立足菏泽“中国牡丹之都”的资源优势，构建了农业、工业、科研、贸易、资本“五位一体”的全产业链生态，推动牡丹产业从种植到深加工的价值重塑。下面我从五大板块介绍布局与未来方向：
一、农业根基：源头把控与有机升级
公司自有5300亩高标准牡丹种植基地，全国范围内签约10万亩合作基地；公司自主培育了“龙育系列”“龙引系列”高产和油赏两用凤丹牡丹新品种，目前正在逐步扩繁中；公司基地获国家有机转换认证，未来三年将完成全链条有机转型，为高品质牡丹产品筑牢根基。
二、工业智造：产能升级与精深加工
工业生产方面，公司已完成全系列牡丹产品研发和生产，包括牡丹籽油、牡丹软胶囊、牡丹花蕊茶、牡丹日化产品、牡丹护肤产品、牡丹面膜、各类固体粉剂等；
公司今年新增牡丹原材料生产及供应，主要原料包括牡丹纯露、牡丹籽油、牡丹根提取物、芍药花提取物、芍药根提取物等，其中牡丹系列原料可用于食品添加和化妆品添加。
三、科研创新：技术壁垒实现新突破
公司成立以来累计投入研发近1800万元，我们联合各大科研院所及高校对牡丹进行深入研发，其中与西北农林科技大学成立科技小院及博士创新工作站，公司累计申报发明专利40项、授权10项发明专利、实用新型专利42项、资质证书49个、外观专利40项、软著知识产权10项。未来我们将继续加大科研投入，为产业发展注入科技力量。
四、贸易网络：千城万店与渠道扁平化
目前全国已布局销售终端近千家，通过“仓库—门店”垂直供应体系消除中间加价。创新“牡丹健康管理+社区服务”模式，单店日均销售破3000元。
五、资本赋能：产业与金融协同
公司已经布局走进资本市场，探索出了一条“产业对接资本，资本助力产业”的成功模式。
未来，我们将重点推动以下项目：一是持续扩繁、推广“龙育、龙引”油用牡丹新品种，扩大有机牡丹种植基地，解决原料短缺与品质参差不齐问题。二是继续提高产品生产能力，通过工业布局与产品溯源体系的深度融合，保障了产品质量和安全性，推动牡丹产业向高端化、标准化方向发展。三是扩展国际市场，推动牡丹系列产品和原料出海，走向世界。
龙池牡丹以“五位一体”重塑产业法则，让千年牡丹从宫廷珍品走进百姓日常。我们的目标不仅定位于产业标杆，更是让中国牡丹花开全球，以硬核科技与文化底蕴铸就世界级品牌！
关于这个问题我就回答这么多。下面，我为大家推介两款产品：
第一款是牡丹人参肽。国色牡丹不止芳华，根可入药、籽可榨油、蕊可制茶、瓣可提露，浑身上下都是宝。牡丹籽经榨取油脂后剩余牡丹饼粕，牡丹饼粕中含有大量的牡丹蛋白、牡丹皂苷、牡丹多糖、牡丹酚等多种物质，有较高的营养利用价值。
我们联合科研单位，通过5种酶解工艺技术从牡丹饼粕中提取牡丹肽，牡丹肽分子在1000D（道尔顿）以下，分子颗粒小极易被人体吸收，同时含有18种人体需要的氨基酸，总氨基酸含量高达40.99%。肽能够修复人体的受损细胞、激活细胞、从而改善细胞，它具有抗氧化、抗自由基、抗疲劳、抗衰老、抗突变的作用。
第二款是牡丹花茶。牡丹花茶，配料包含优质凤丹牡丹花瓣、花蕊、薄荷和甜叶菊。牡丹花瓣中还含有丰富的萜（tie）烯及烃类化合物、花青素、黄酮类化合物、活性多糖等重要物质；牡丹花蕊是牡丹最精华部分，富含角鲨烯、活性多糖、黄酮化合物、α-亚麻酸、儿茶素、维生素BE、蛋白质、氨基酸、总皂甙等多种珍稀成分。二者交织，奠定了茶汤的馥（fu）郁基底；加入薄荷为浓郁花香注入一丝沁心凉意，恰好中和了花瓣的绵柔；甜叶菊的天然甘润让整杯茶的甜度圆润柔和，不苦不涩，回味悠长。牡丹花茶既保有花草本真的清新，又带着恰到好处的甘甜，即便是不常喝花茶的人，也会被这一口顺滑甘爽深深吸引。谢谢大家！
主持人
菏泽广播电视台记者
我们关注到，芍药鲜切花已成为推动菏泽“美丽经济”发展的新“引爆点”，盛世芍花作为我市芍药鲜切花龙头企业，近年来在产销量、品种优化等方面都取得了显著成绩，能否介绍一下公司的未来发展战略方向？谢谢。
赵文双
感谢记者朋友的提问。山东盛世芍花智慧农业有限公司成立于2019年，位于菏泽市牡丹区都司镇，是一家专注从事芍药鲜切花的企业。目前，公司拥有1200亩的种植基地，建设了39000立方米的鲜切花保鲜库，今年产销830万支优质芍药鲜切花。2019成立至今，我们把盛世芍花做成了芍药鲜切花行业标杆企业，现在是全国芍药鲜切花企业中出货量最多的一家，冷库配套设施也是最大的一家，并且今年4月3日公司正式拥有了芍药鲜切花行业菏泽产区的定价权。
今年菏泽芍药切花销售结束后，公司专程赴荷兰考察芍药全产业链，涵盖种苗生产、鲜切花种植及销售等环节，收获了两点关键启示：一是中国芍药鲜切花品质已接轨国际，其中菏泽作为核心产区，凭借得天独厚的地理环境，成为优质产品的典型代表。二是中国在芍药种苗研发与生产领域潜力巨大，完全能满足全球需求，而菏泽作为主产区，这一潜力更为突出。
结合国内产业现状，我们对未来趋势做出判定：中国芍药鲜切花实现全年稳定供应势在必行，菏泽作为主产区，将在这一进程中发挥核心作用，持续输出优质鲜切花。同时，芍药种苗生产技术将迎来快速发展期，拥有自主知识产权的中国芍药新品种会不断涌现，逐步改写进口品种主导的格局。
我们坚定地认为，中国，就是未来全球芍药种苗和鲜切花的主产区，而菏泽，凭借在产业链上的突出地位和优质产品，将成为这一主产区的核心力量。
菏泽作为中国芍药种苗与切花的主产区，已达到5万亩的种植规模，目前我们是买全球种苗，未来几年内凭借菏泽在产业链上的整合能力和优质产品输出，完全可以做到卖全球。同时，国内园艺市场对芍药种苗的需求与日俱增，菏泽凭借其产业优势，有望成为承接这一流量的核心区域。
今年秋季，公司计划面向全行业开展种苗加工业务，制定企业执行标准，提升加工规范化、标准化水平，确保输出优质种苗；同时试水芍药种苗零售供应链业务，目前已与国内大型商超接洽，并和抖音头部主播“思芹花卉”约定直播推广，助力更多人了解菏泽芍药产业链的好产品。谢谢大家！
主持人
感谢赵总的解答。现场提问到此结束。再次感谢各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答，感谢记者朋友的积极参与。近年来，菏泽牡丹产业链条不断延伸，重点企业加快发展，产品质量稳步提升，“富贵之花”已经变成“产业之花”“富民之花”。在此，也请我们各位新闻界的朋友持续关注，充分发挥媒体优势，丰富报道形式，深度挖掘提炼我市精细书写“花样文章”，大力发展“美丽产业”的生动故事，为我市持续放大牡丹特色产业富民效应提供舆论支持。
今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
（图片摄影：孟欣）
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